網站關鍵詞，就是網站的標簽，一個網站確定關鍵詞的好處在于，告訴用戶你是做什么的，同時也給自己設定了目標。如果一個網站用戶訪問后一頭霧水，不知道你是做什么的，同時網站本身定位有問題，那么，這個網站運營其實是失敗的。

很多網站運營者說，我已經確定了網站關鍵詞，而且還圍繞關鍵詞進行優化，可是為什么一直效果不佳，到底是哪里出了問題呢?這個時候，不僅僅是網站優化執行力問題，也有可能是網站自身的問題，總結起來，網站關鍵詞優化不好，大概是這6個方面的原因。
1、網站權重低
對于新站來說，關鍵詞優化不好，和網站權重成正比例關系，一個高權重的網站關鍵詞是很容易獲得很好的排名的。舉一個例子，同樣一篇文章，放到權重高的網站，搜索引擎可以瞬間收錄，而放到一個新站，卻遲遲不給收錄。更讓人感到可氣的是，明明一篇文章先發到自己的網站，可是被權重高的網站采集了，結果搜索引擎默認權重高的網站是首發。對于這個，只有通過不斷的優化提高網站權重，或者，在關鍵詞的選擇上適當避開權重高網站的鋒芒。
2、網站外鏈質量低
關于網站外鏈，主要是要解決這個兩個問題，外鏈是不是越多越好呢?這個要看網站的外鏈數量，如果一個網站擁有足夠多的外鏈，每天可以不計數量進行發布，多多益善，而一個網站是新站，那么，外鏈數量要控制在一定范圍之內，發多了不但不利于網站優化，還有可能被判定作弊。
另一個問題是外鏈的發布網站的選擇，一些人認為發布外鏈的網站權重越高越好，而有一些人則認為發布到相關網站效果最好，從用戶體驗以及相關經驗判斷，外鏈最好是發布到相關網站比較好一些，發布到即使權重高，但是和網站自身沒有多大的網站，不是沒有效果，但是難度相對大一些，本身網站權重就低，而且和行業不相關，想要發布到不相關的權重高網站上，本身就不是一件容易的事情，因為權重只是相對的，一些網站為了提升自己的網站權重，他們對小網站的外鏈是拒絕的，追求虛有的名聲還不如踏踏實實和友邦建立關系最為妥善。
3、網站內關鍵詞的鏈接
很多網站在優化過程不注重網站關鍵詞的內部鏈接。在網站建設初期，在網站各個導航的鏈接做的很到位，可是到了網站后期內容更新，因為內容更新是一個未知的過程，而且對相關關鍵詞的把握不是很全面，在關鍵詞的鏈接上幾乎缺少這方面的工作。通過邏輯結構和物理結構的優化可以讓蜘蛛更好的抓取并且建立更好傳遞頁與頁見的權重。
正確的方式應該是做好以關鍵詞為核心的內鏈建設。文章內容出現網站首頁目標關鍵詞時做個鏈接指向首頁，出現其他文章關鍵詞時同樣做鏈接指向那篇文章地址 (即錨文本)。蜘蛛判定網站內部權重是依據站內的鏈接多少決定的，相關關鍵詞建立足夠多的內鏈建設，無形中就會提高關鍵詞出現頻率，從而提高相關關鍵詞的權重。
4、網站服務器不穩定
按理說，隨著網速不斷提高，網站服務器的質量已經越來越好了，但是，不要以為這樣就對服務器充滿信心，時代不同，對服務器的判斷標準也不同。網站服務器穩定性和速度直接影響網站關鍵詞的排名，如果蜘蛛來爬行你網站的時候，服務器癱瘓，無法打開，蜘蛛無法抓取網頁，導致網頁權重降低，甚至從索引中剔除，相關頁面關鍵詞排名會受到嚴重影響，建議及時更換服務器，杜絕不必要的影響，免得欲哭無淚。
5、相關關鍵詞在搜索引擎收錄量少
當在搜索引擎上展現足夠多的關鍵詞相關的文章，而且這些都被搜索引擎收錄的話，這就意味著有更多的機會被用戶發現，從而大大提升網站的訪問量。
我們在做網站內容更新的時候，一定要在在內容上植入關鍵詞，從效果上來看，把關鍵詞植入內容標題和內容首段最好，因為用戶在搜索相關關鍵詞的時候，標題和首段內容會展現出來，這樣很容易讓用戶點擊訪問。

6、執行力強度不夠
一個網站想要讓關鍵詞始終保持旺盛的“生命力”，和網站運營者強大的執行力不無關系，如果一個網站每天定時定量更新，外鏈平穩的增長，內鏈合理的建設，不要間斷，或者大起大落，這樣堅持下去相信你的站一定會有不錯的權重。相關關鍵詞不斷通過不同的內容載體出現，那么，對網站的關鍵詞優化會越來越好。
當發現自己的網站關鍵詞表現不好的時候，通常是在以上6個方面出現問題，如果出現，這個時候，就要停下了，通過相關數據分析，及時做出有效及時的判斷，進行補救，這樣做才能讓網站關鍵詞，從而在網站優化最大化，運營過程中不偏離方向。