網站優化是對網站是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現量，吸引更多目標客戶點擊訪問網站，網站優化包括整站優化、站內優化、站外優化，就是網站設計時適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得流量排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果，使網站相關的關鍵詞能有好的排名。

網站優化的目的就是使網站更容易被搜索引擎收錄，提高用戶體驗（UE）和轉化率進而創造價值
狹義
狹義的網站優化，即搜索引擎優化（SEO），是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜索引擎內的排名的方式。
seo網站優化可以提高網站在搜索引擎的排名以及影響品牌知名度、流量水平和投資回報率。然而，網站完全兼容于搜索引擎是一個復雜的過程，涉及到許多不同的seo網站優化因素和組件，以確保每一個環節是以最好的方式處理。
廣義
廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，
網站優化
也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站的功能和信息發揮出最好的效果。同時要以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、 合作伙伴、顧客、供應商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。搜索引擎會將站點彼此間的內容做一些相關性的數據比對，然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜索者。
SEO優化是針對搜索引擎對網頁的檢索特點，讓網站建設各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網頁，并在搜索引擎自然檢索結果中排名靠前，最終達到網站推廣的目的。現在越來越多的公司選擇這種“物美價廉”、性價比高的推廣方式來為自己的產品或服務來做推廣。
網站優化分為白帽和黑帽，網站優化的白帽手法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容，而讓這些內容易于被蜘蛛機器人索引、并且不嘗試對搜索引擎系統耍花招。網站程序員經常在設計或構建他們的網站時，犯下致命錯誤、疏忽“毒害”以致該站排名不會很好。[3]
結構編輯
SEO
通俗的來講，網站優化分為兩個部分，一是站內優化，二是站外優化。站內優化就是通過SEO技術使得我們網站在搜索引擎上的友好度和站內用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉換率。站外優化是通過SEO手段幫助網站和網站所屬企業進行品牌推廣，這個過程可能涉及到的方式有百度推廣、谷歌廣告、相關論壇博客、各大門戶網站推廣鏈接等。也可以說，網站推廣包含網站優化，將網站優化好的目的就是為了推廣。[1]
站內優化編輯
內部的鏈接結構
盡量改變原來的圖像鏈接和flash鏈接，使用純文本鏈接，并定義全局統一鏈接位置。
標題title的定位
標題中需要包含有優化關鍵字的內容，同時網站中的多個頁面標題不能雷同，起碼要能顯示“關鍵字——網站首頁——一段簡單的含關鍵字的描述”類型。標題一旦確定就不要再做修改!
保持關鍵字的頻率
簡單做好了內容結構的調整之后，立即到搜索引擎登錄，希望能盡早收錄新標題和新描述。
網站結構調整
假設因為原有網站為形象頁面，使用了較多的flash和圖像，這些網頁元素不利于搜索引擎的收錄，所以在該網頁的下方加了三欄，分別是相關的公司簡介、關鍵字產品新聞和公司的關鍵詞產品列表，并對該三欄內容添加url。
當然，最好的方法是使用新聞系統更新關鍵詞產品新聞。可以做一個從首頁鏈接跳轉至一個單頁面作為關鍵字的詳細描述。該頁面的描述內容包含了公司關鍵詞產品列表鏈接。這些都是為了形成企業站點內的網狀結構。
資源應用
再談資源應用。對網站結構大致調整好了以后，就可以利用一些資源擴展外部鏈接了。首先是可以開百度空間，空間域名就使用公司產品的關鍵字，同時進行公司原網站信息的轉載，附帶公司網址，讓百度robot在第一時間訪問本站點。其中還有一個技巧：使用該空間帳戶去隨機訪問百度空間內的其他用戶，以獲得回訪，這樣蜘蛛到達的效果會更好。提示：在百度空間、貼吧和知道發表的時候記得要附帶鏈接信息，方便互訪，提高訪問量。
典型問題
（1）網站欄目和產品分類設置不合理的綜合問題。
（2）大量新發布的信息無法被搜索引擎收錄。
（3）動態網頁的制約因素。
（4）網頁標題設計及網頁內容的相關性問題。
搜索引擎優化
1、網站企業品牌或者產品關鍵字優化。[2]
2、網站內容優化，關鍵字密度分析，提高引擎友好度。
3、頁面標題欄（Title）的內容優化。
4、添加并優化網站各頁面的keywords及description信息（META）。
5、分析網站代碼，精簡結構，減少冗余，使網站性能更優，加載更流暢。
6、全站診斷，改進各流程操作的交互體驗，有針對性的進行體驗優化，降低用戶操作成本，提高用戶友好度。
7、分析頁面訪問情況及大眾用戶操作偏好，作出相應調整，突出重點信息。
8、優化網站靜態資源，減少帶寬及服務器請求數節約帶寬成本、提高服務器性能。
用戶體驗優化
用戶體驗優化就是網站針對于用戶的體驗進行優化,面對用戶層面的網站優化，本著為訪客服務的原則，改善網站功能，操作，視覺等網站要素，從而獲得訪客的青睞.通過優化來提高流量轉化率。而在這個過程中，很多站長都會在網站中使用社會化媒體因素，比如使用相關按鈕。
一提到社會化媒體按鈕，很多人都知道，大多數網站都會有這么一個圖標，很多站長都在使用，對網站排名的影響也是非常大的。
步驟編輯
關鍵詞
首先要從與網站的相關性來考慮，比如我們網站是提供網站建設服務的，那么相應的關鍵詞可以選取為做網站、網站建設、企業展示型網站建設等等。[4]
網站結構
首先網站結構要清晰，要易于搜索引擎抓取。如果網站本身布局就錯綜不堪，都找不到重點的，連人眼都看不清，更別說蜘蛛了。
網站頁面優化
整個網站應該是一個整體，不單單要優化瀏覽者的首頁，其它內容頁也同樣能夠帶來流量和客戶。[2]
網站內容
對于網站內容要有規律的進行更新，其中最重要的是多寫一些原創的軟文，軟文中盡量以關鍵詞為主題，這樣會更加事半功倍。
內鏈
網站的內部鏈接應當合理的把整個網站聯系起來，讓搜索引擎明白每個網頁的重要性。同時避免死鏈，死鏈會影響整個網站的整體形象，再者搜索引擎是通過鏈接來進行搜索的，死鏈會降低網站在搜索引擎的權重。
站長工具編輯
通過站長工具隨時查看網站的優化成效。對工具上查詢到的數據進行分析，不斷總結和改進自己的網站優化方式。如果能用好這個工具，SEO的工作量可以減少很多，同時成效也更顯著。