雖然現在大多數公司已經認識到自有媒體營銷是一種有效的營銷策略，但是這種營銷策略一直被視為錦上添花而不是必備的。時至今日，越來越多的公司，從大品牌到小企業，開始展開自有媒體營銷。2016年，自有媒體營銷將被譽為線上營銷工作中必不可少的組成部分。因此，現在最適合重新評估你的自有媒體營銷策略，但是自己的這些策略真的有效嗎？
為什么你的自有媒體營銷收效甚微？讓合肥易傳播告訴你的自有媒體營銷差的原因。
合肥易傳播認為公司的自有媒體營銷策略之所以沒有成功，通常歸結為幾個核心的原因：
1目標不明確
對于自有媒體營銷，很多公司對其策略進行深入分析，然后表示，“我們需要更好的搜索引擎優化”或者說“我們需要創作更多的內容”。但是這些公司還沒有盤點自己現有的資源以及如何利用這些資源。另外，這些度量標準太模糊-你必須統一你的銷路拓展和可衡量的目標以產生影響并分析影響的結果。
2沒有建立適當的基礎
如果你沒有一個強大的基礎來支撐你的策略，那么大約在12個月之內，你的自有媒體營銷計劃會變得非常糟糕。你將得不到恰當的分析報告，而無法衡量和了解到哪些工作會產生最好的結果。
3沒有合適的人
在內部任命某人來管理自有媒體營銷，這很容易使得這個管理者過分加快營銷速度而忽視其他。
4自有媒體營銷沒有和付費媒體營銷相結合
以合肥易傳播的經驗來看，客戶投放付費廣告時，往往忽視了自有媒體營銷。著陸頁，表單、電子郵件必須跟進到位，與這些廣告組合在一起才可以得到你需要的銷售線索。
5營銷策略并非數據驅動
品牌企業一定要注意自有媒體營銷的一些重要指標：比如你的郵件的打開率是否日益下降，網站訪問量持續走低。盡力去了解你的用戶對于你開展的營銷策略的反饋情況。
你認識到自己陷入了某個“坑”里，你需要知道如何調整這些營銷錯誤以確保營銷策略見效。你可以按照合肥易傳播以下四點建議來做調整。
1重新評估目標
捫心自問，“你的營銷策略是否推進了我們商業目標的實現？”許多公司處在“核對模式”，重復做著相同的事卻從來沒思考過這些策略到底有沒有用。切記，在依賴于用戶數據的情況下，最終的目的和階段性的目標將會改變并互相替換。
2團隊內部協調
合肥易傳播建議建立定期簽到制度以確保大家的工作進度相同并了解工作進展。主要的決策者應參與到過程的每一步中。這些不應該是每隔一年或一個季度才進行一次而應是每個月不間斷的進行。
3確定正確的目標用戶
以提高用戶參與度為基礎建立營銷計劃。你應該了解你的自有媒體營銷策略是否與你的理想客戶產生了共鳴，是否在營銷過程中解決了客戶的某個問題。你要確保對客戶進行了分群。
4衡量你的數據
你可以通過數據了解營銷活動的有效性，對所有事情進行衡量有利于你對其有效性做出有意義的決定。當你為了記錄內部的網站流量或轉化率而踢掉某個付費媒體活動時，你有必要將日期記錄下來。把所有的營銷工作聯合在一起進行跟蹤和報告原因，這樣你就能知道營銷活動是否起了作用。
如果公司想要通過自有媒體營銷取得任何好的線索的話，客戶服務，銷售，以及行政領導都需要同步進行。

責編：子日