行業:網站設計中廣告收入和用戶體驗的平衡
專業合肥網絡推廣公司佳達小編發現,對于部分網站來說,廣告帶來的收入是其網站總收入中相當重要的一部分,不僅如此,廣告在互聯網發展中也占據著重要的位置。雖然廣告能為網站帶來一定的收入,但是,需要注意的是,如果一個網站廣告太多或者廣告運用地不恰當的話,會給用戶帶來非常不好的體驗,甚至會造成用戶不再訪問該網站的后果。那么,網站如何做到既能通過廣告獲得收入,又能夠給用戶提供舒適的瀏覽體驗呢?我們需要在這兩者之中尋找到一個平衡點,這個點在網站設計過程中就需要找到,那么,我們如何在設計中實現廣告與用戶體驗的平衡呢?可以從以下幾點來著手:
1.理解廣告
這必然是設計的第一步,首先要理解廣告,盡量選擇那些設計誘人的廣告,而不要選擇那種低俗、很 Low 的廣告。
廣告商之所以會購買你的廣告位,其實主要是為了提高自身的曝光率。你的站點訪問量越高,廣告的曝光率自然也越高,賺的錢也越多。所以首頁的廣告肯定比子頁面的貴,頁頂的廣告也要比頁底的貴。
使廣告的曝光率變為轉化率,有的時候不單取決于多少人看到,還取決于有多少人點擊。如果你將要設計的網站是為廣告而生,利益導向,那么設計的時候心中就要有個小九九了:如何設計,如何布局,才能實現更好的展現效果。
對于那些賴以廣告謀生的網站來說,廣告至關重要,用戶就是他們牟利的根本,過度飽和的廣告會讓用戶離開,廣告過少,又難以維持。所以設計要有技巧,爭取既能讓廣告商高興,又能讓用戶滿意。
2.廣告的尺寸
廣告的尺寸不盡相同,沒有嚴格的規定說你應該用多大的尺寸,但是你應該了解一些比較通用的尺寸,這樣在進行廣告投放時,你省心,廣告商也省心——不用重新修改尺寸了。
當然,還有其它元素也需要考慮。廣告不宜太大,從而干擾或影響到網站的正常使用,更不要遮擋住用戶需要瀏覽的網站內容。而且廣告的尺寸要適度,和網頁元素之間的對比關系相協調,以免有突兀感和侵入感。比如各大門戶網站中的 Banner 的設計均很到位,用戶也能夠習慣,各位不妨學習一下。個人特別喜歡背景式的廣告位。優雅得體的廣告,也不妨礙網站信息的汲取,甚至一定程度上點綴了網站,更有觀賞性了。
3.廣告的位置
方向比速度更重要,位置比尺寸更重要。有的時候,頁首一小塊地方就要比頁底一大片區域貴。同樣的,用戶一般也就看看頁首的內容,頁底的內容不會太關心。
如何讓廣告和內容同樣具有高辨識度,又不打擾用戶閱讀呢?
Twitter 前幾年推出的廣告(Promoted Tweets)就很不錯,以最小的閱讀干擾展現廣告。
同樣的,谷歌會在搜索結果頁面的右端展示廣告,盡量做到不打擾用戶。至于如何分配廣告的位置,建議多研究研究版式理論,比如下面提到的F式布局以及Z式布局,就是根據用戶一版會沿著Z線或者F線瀏覽內容的習慣而總結出來的。
如果你的網站被投放了好幾家廣告商的廣告,可以嘗試選擇在頁面的某一區域集中展現,當然,這樣廣告的效果就不是那么好了,廣告之間也很難彼此區分,所以怎么做,看你的談判手腕以及設計技巧了。個人還是推薦以用戶為主的。
4.廣告的頻率
什么地方廣告要少,什么地方廣告要多,也是有技巧的。在主頁或者搜索列表頁,廣告要少,因為用戶急切的想要搜索信息,閱覽內容。當用戶找到了確切的內容后,可以在子頁面稍微多放一點廣告,但是同樣不要干擾閱讀。a bit more advertising.盡管主頁的廣告更有沖擊力,但是用戶體驗會變差,用戶會感到不大舒服。
Time 網站的主頁只有一個廣告,剩下的要么是信息內容,要么是導航。但是在內容頁面,廣告卻很多。同樣的,像優酷這樣的視頻大站,主頁廣告也很少,但是視頻內容的廣告卻很長,再看看 Youtube 的主頁也沒什么廣告,廣告也是在視頻頁面。
那么,以上是關于如何在網站廣告收入和好的用戶體驗中獲得平衡的方法,廣告商提供廣告收入,用戶同樣能為我們帶來利潤,因此,我們做決定一定要審慎,深思熟慮,合理考慮廣告的尺寸、位置、出現頻率等,優化廣告和內容的關系,千萬不要做那種廣告肆虐的網站,那樣不長久,這就是”跪著,把錢掙了?!彼晕覀兗匆侠淼脑O計,也要為用戶著想,爭取”站著,還把錢掙了?!?/p>